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被忽略的邮件群发细节

邮件群发效果如何,相信大部分接触过电子商务的人都了解邮件群发,邮件群发是现在网站推广用的比较多的一种方式,特别是商友软件的《电子邮件逐个发》,功能虽然强大,性能虽然很好,但是一开始使用的时候没有注意其中的一些细节,常常弄巧成拙,因此这里特别总结一下。

首先指出几个邮件营销过程中的误区。

1、邮件营销是有目的的邮件群发过程,不是漫无目的的邮件发送,选定目标收件人群是关键。

2、邮件的可读性很重要,不能光发广告。

3、有人说邮件群发器的发送成功率一般会在99%以上,这个结果是不切实际的。

4、邮件群发能有0.5%的转化率已经很好了,根据你推销的产品不同相差也会很大。

接下来对以上几点展开说一下,他们都是觉得邮件群发效果的重要因素。

1、邮件地址的准确性:如果邮件地址列表超过50%是无效地址,那注定这次邮件营销会以失败告终。一般市场上采集来的信息有效性都比较低,使用虫虫Email搜索,匹配Email地址非常精准,但有效邮箱地址不超过90%,这已经是相当不错的水平了。所以在邮件群发的时候,务必在电子邮件逐个发中打开邮件地址真实性检测。

2、邮件模板的设计:一个好的模板能够让人一目了然的知道邮件的主题。但是很多模板设计者总是想着通过一次邮件营销就带来产出,导致所做的模板触犯了ESP的垃圾邮件规则,无论怎么发都是垃圾邮件。因此,必须在界面美观和内容合适中找出最优点。

3、邮件标题的创意:一个有创意的标题会吸引接收者打开邮件,只有打开邮件才会看到邮件里面的内容,在我们的经验中邮件标题会直接影响到邮件的打开率,所以我们在邮件营销的过程中需要反复的测试邮件接收者的喜好,进行对比选择一个可以令邮件接收者打开邮件的创意。

4、邮件发送报告的分析:通过发送报告我们可以将发送效果进行量化,比如:到达率、打开率、内容点击率等重要参数的分析,将没有到达的邮件进行过滤,将不同的邮件内容和标题进行多次测试。选择最优的方案进行持续营销。这里推荐的是邮件营销分析系统,即http://ema.qunfa.co,非常的简单实用,很容易看懂。

最后需要给大家纠正的几点是:

1、仅靠一次邮件发送就能带来大量的业绩产出,是非常不现实的。

2、邮件内容在不会对邮件接收者反感的基础上进行策划。

3、邮件发送的数量多少一定要在尊重邮件接收方意愿的前提下进行。



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